Eine vor kurzem veröffentlichte Studie der Untenehmensberatung McKinsey fordert Unternehmen auf: “Verändertes Konsumverhalten erfordert neue Wege im Marketing.” Europas Verbraucher haben bereits begonnen ihr Konsumverhalten an die Krise anzupassen.
Die 5 Hauptstrategien, die sie dabei anwenden, sind:
1) Erhöhte Budgetkontrolle: Es wird verstärkt darauf geachtet, wofür man sein Geld ausgibt.
2) Ersatzkäufe bei Gebrauchsgütern nur wenn unbedingt nötig.
3) Do-it-yourself: Verbraucher wenden sich seltener an “externe Dienstleister”. Heißt, sie gehen seltener Essen, häusliche Reparaturen werden selbst durchgeführt.
4) Value-for-money: Verbraucher informieren sich gezielter über den Wert von Produkten und Dienstleistungen und suchen gezielt nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis.
5) Shop smarter. Hier zitiere ich direkt den Text der englischen Zusammenfassung der Studie:
Recession-stressed consumers who want to continue to consume the products they value may begin looking more aggressively for a good price, special bargains, and promotions. While this tactic appears across categories, it is particularly prevalent in the case of apparel, with 66 percent of respondents ranking smarter shopping as their top tactic. Smarter shoppers take advantage of new channels, such as the Internet and hyperdiscounters, to find the same product at a lower cost and are often content to wait for sales and promotions. Companies need to target promotions at the right consumers and be visible across marketing channels. Businesses can take advantage of the new tools consumers are using to shop smarter (e.g., winning the search-engine war on price criteria, running Internet promotions, or spinning off a discount outlet to compete with hyperdiscounting channels).
McKinsey fordert Unternehmen auf, sich dem veränderten Konsumentenverhalten anzupassen und neue Marketingkanäle, besonders das Internet zu nutzen. Wir freuen uns darüber, denn kaufDA möchte es dem Einzelhandel ermöglichen dort präsent zu sein, wo Verbraucher direkte Einkaufsentscheidungen treffen. Eine Platzierung auf kaufDA macht es möglich diese Verbraucher zugunsten des eigenen Angebots zu beinflussen und Verbaucher gezielt in die eigene Filiale zu locken. Wir ermöglichen es dem Einzelhandel lokalisiert, vollkommen performance-basiert und ohne Streuverluste Millionen von Verbrauchern zu erreichen. Danke für den Tipp, McKinsey!
Ich möchte an dieser Stelle heute die Gelegenheit nutzen unseren Partner Discountfan.de vorzustellen, mit dem wir schon bereits seit Dezember 2008, also kurz nachdem kaufDA.de selbst online war, kooperieren.
Discountfan.de intregrierte im Dezember 08 als erster Partner das kaufDA-Widget
Auf Discountfan finden Verbraucher täglich News und Tipps über Einkaufsangebote, sowie viele weitere nützliche Tipps, die man als Verbraucher sehr gut gebrauchen kann. Ein sehr nützlicher Service für jeden Verbraucher und ein perfekter Partner in unserem kaufDA-Netzwerk und zurecht eine der zentralen Anlaufstellen im Web, was tagesaktuelle Verbrauchertipps angeht.
Discountfan.de über sich selbst:
“Hier finden Sie die aktuellsten Discounter-News sowie die besten Schnäppchen von attraktiven Online-Shops. Egal ob Aldi-PC, Gratis-Software oder wichtige Verbraucherschutz-Themen: Hier werden Sie auf jeden Fall rechzeitig informiert.”
Wir freuen uns, mit Discountfan.de eine der hilfreichsten deutschen Seiten für Verbrauchertipps in unserem Netzwerk zu haben und es unseren Kunden anbieten zu können, diese attraktive Zielgruppe über das kaufDA-Netzwerk zu erreichen.
Der ein oder andere wird es vielleicht schon bemerkt haben: Wir haben in vor kurzem unseren kauf-RaDAr freigeschaltet! Auf vielfachen Wunsch unserer Nutzer kann man sich so stets aktuell auf dem Laufenden halten, was die Angebote aus der direkten Umgebung angeht. Dabei berücksichtigen wir auch die individuellen Interessen des einzelnen Nutzers – Du bekommst keinen Spam, sondern nur das, was Dich auch wirklich interessiert.
Wie funktioniert denn das? Ohne, dass ich meine Präferenzen angebe?
Der kauf-RaDAr ist “location-based” – Wir schicken Dir nur die Angebote aus Deiner direkten Umgebung zu. Wenn Du also aus Berlin bist, schicken wir Dir nur Angebote aus Berlin. Wir berücksichtigen, dabei welche Prospekte Dich bisher besonders interessiert haben. Wenn Du also zB Discounterfan bist, merken wir das sehr schnell und werden Dir vor allem Angebote von Discountern schicken. Wenn Du Dich vor allem für Mode interessierst, bekommst Du die besten Modeangebote zugeschickt, usw.
Damit hat sich der sinnlose Briefkasten-SPAM auch für diejenigen erledigt, die die besten Angebote aus Ihrer direkten Umgebung nicht verpassen möchten!
Anmelden kannst Du Dich auf jeder kaufDA-Seite.
Wir freuen uns wie immer über Lob, Kritik und Verbesserungsvorschläge. Wir wünschen ein schönes Wochenende!
Inzwischen hat der Nutzerstrom auf kaufDA doch ein statistisch beachtliches Maß angenommen. Ein Großteil der Besucher nutzt dabei schon unsere kaufDA-Suche. Mit der Suche machen wir es möglich, nach den besten Angeboten vor Ort zu suchen und direkt herauszufinden, welcher Händler in der Nähe gerade ein besonderes Angebot eines gesuchten Produktes bietet.
Je mehr diese Funktion auf unserer Seite verwendet wird, umso stärker sehen wir, wonach Verbraucher gerade besonders suchen und welche Produkte gerade “in” sind (natürlich anonymisiert!).
Der Amoklauf von Winnenden ist ein dramatisches Beispiel dafür, wie ein bestimmtes Event das Konsumentenverhalten beinflusst. Dies hat sich bei uns in der Suche sehr deutlich niedergeschlagen: Die Suchanfragen für “Waffenschrank” ist in die Höhe geschossen.
Suchanfragen nach “Waffenschrank” in der kaufDA-Suche: 
(Zum selben Thema lesenswert: Basic Thinking berichtete erst kürzlich über Google Insights. Ein Tool von Google, das die googleweiten Suchanfragen auswertet.)
Wir waren ja gespannt wie schnell unsere Idee anziehen wird und in welchem Tempo wir wohl die 1.000.000 Bäume erreichen können. 10.000 gerettete Bäume in weniger als 2 Monaten zeigt uns, welches Potential hinter der Vision steckt. Das motiviert uns und wir werden jetzt noch mehr Energie in die Iniative stecken!
Ein Bitte keine Werbung Aufkleber rettet einem Baum das Leben: 10.000 haben wir bereits gerettet
Besonders freut uns, dass viele explizit danach fragen, ob sie nicht gleich 50 (teilweise 1.000) Sticker haben können um uns zu helfen. Dieser tolle Einsatz freut uns sehr und gibt und nocheinmal zusätzlichen Ansporn! Und ja, natürlich freuen wir uns, wenn wir Anfragen wie von den Duisburger Umwelttagen bekommen, die wir selbstverständlich gerne unterstützen – mit unseren Aufklebern um noch mehr Bäume zu retten!
Folgend ein kleiner Ausschnitt, der Antworten, die wir auf die Frage: “Warum macht ihr mit?” bekommen haben:
“Es viel zu wenige Bäume und Wälder auf unserer wunderbaren Erde gibt und wir dringend etwas dagegen tun müssen!”
Andrej O., Karlsruhe
“Weil ich eure Idee einfach nur kreativ und genial finde.”
Claudia W., Stephanskirchen
“Tolle Idee, incl. in Robinsonliste eingetragen, alle 5 Jahre neu.”
Richard K., Eichstätt
“Ich hoffe damit die Menge an Werbung, die mir zugestellt, wird einzudämmen.”
Matthias H., Osnabrück
“Dies ist endlich mal eine sinnvolle Aktion, die der Umwelt tatsächlich hilft!”
Jannic W., Hamburg
“Es ist überlebenswichtig für Mensch, Tier und Pflanzenwelt alles Einem mögliche zu tun. Der Sinn des Lebens ist es, uns um die Erhaltung von Leben zu kümmern.”
Daniela M., Hamburg
“Tiere brauchen auch ein Zuhause.”
Florian T., Oberhausen
“Werbung ist ein Bestandteil der Gesellschaft, von dem wir wirklich nicht noch mehr brauchen. Aber ohne Luft können wir ja bekanntlicherweise alle leben…”
Patrick F., Hamburg
“Umwelt schützen: Die Hauptaufgabe der Menschen in den nächsten Jahren…”
Galina H., Hamburg
“Weil mich der volle Briefkasten nervt, das Meiste ungelesen in die Tonne wandert und das ökologisch gesehen Wahnsinn ist.”
Lars T., Hamburg
“Ich lese die Werbung eh nie & die Papierverschwendung nervt mich sehr”
Mira G., Berlin
“Meine Söhne und ich leben so umweltbewusst, wie es uns möglich ist. Der Verzicht auf Werbung ist eine tolle Möglichkeit, das Leben der Bäume zu schützen und Papier zu sparen. Super, dass wir dabei nicht einmal auf die Angebote in unserer Nähe verzichten müssen, sondern sie online einsehen können. Da machen wir mit !”
Karen L., Sommerland
“Ich lebe in einer grünen Stadt und weiß, wie wichtig Bäume nicht nur für unseren Sauerstoff, sondern auch für unser psychisches Wohlbefinden sind. Orte, an denen kaum Grün zu finden ist, sind für mich eher erschreckend und erinnern mich daran, wie viel Wald täglich verschwindet.”
Sabine G., Magdeburg
“80-90% der Prospekte, die in meinem Briefkasten landen, sprechen mich überhaupt nicht an. So eine Verschwendung. Resourcen können viel sinnvoller eingesetzt werden. Wir müssen mit unserer Umwelt viel sensibler umgehen.”
Ralf T., Rodewald
“Mich stört eigentlich schon lange der “Müll” in meinem Briefkasten, den ich sowieso sofort entsorge. Wie schlimm, dass dafür Bäume gefällt werden!”
Sabine D., Bonn
“Weil Bäume zum Klettern da sind und zum sinnlosen Konsumaufruf.”
Ramona S., Ladeburg
“Mich nerven derzeit ca. 15 Werbeprospekte pro Woche!! Und wenn ich dann noch an die Umwelt denke…”
Laiblin S., Freiburg
“Bäume retten macht sexy.”
Nicole D., Coburg
“Da ich sowieso im Bioladen kaufe, interessiert mich die Werbung gar nicht und wird so wirklich direkt für den Müll produziert!”
Stefanie G., Hannover
“Weil jeder Baum wichtig ist! Zudem nervt die Werbung (übrigens sind viele mit Plastik zugeschweißt, dies ist eine zusätzliche Umweltbelastung).”
Max O., Detmold
“Jede noch so kleine Aktion für die Umwelt und vor allem das Umwelt-Bewusstsein aller Menschen sollte unterstützt werden.”
Birgit C., Frankfurt am Main
“Ich mag Bäume sehr, und keine verstopften Briefkästen”
Anke S., Weinsheim
“Der Umwelt zuliebe… :)”
Caner B., Berlin
“Das ist einfach zuviel Papier! Online geht’s besser und die Bäume bleiben am Leben!”
Thorsten B., Lüneburg
“So kann jeder etwas zum Umweltschutz beitragen! Einfach klasse wie ich finde!”
Martin K., Berlin
“Solche Projekte gehören auf jeden fall unterstützt. Bitte 3x den Baumaufkleber, da sie in dem letzten Monat 3 Fichten gefällt haben, mit der Begründung “Die machen nur Dreck”.”
Timon B., Warngau
“Weil ich mir bisher nie einen Kopf um die Werbung in meinem Briefkasten gemacht habe, mir aber schon länger bewusst war, das diese immer mehr zunimmt.”
Matthias K. Gelsenkirchen
“Quadratisch,praktisch & und einfach umweltfreundlich.”
Erkan B., Berlin
“Weils clever zu kaufDA.de passt.”
Holger R., Berlin
“Einfach eine Klasse Aktion, die ich selbstverständlich nicht alleine der Umwelt zuliebe unterstützen möchte. Macht weiter so!”
David W., Berlin
“Wir finden es super, wie einfach es ist, einen Beitrag zum Umweltschutz zu leisten!”
Familie Schuster, Krefeld
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“Ich finde das Konzept von kaufDA einfach toll. Umweltschutz im täglichen Leben ist so einfach!”
Thorsten M., Berlin
” Umweltschutz betrifft uns alle. Und wenn man dann schon im Alltag helfen kann, dann sollte man das auch tun! Deswegen klebt auf meinem Briefkasten jetzt ein Sticker von kaufDA.”
Mareike K., Witten
